LONDON — Nigel Farage lo calificó de “pueblo contra el establecimiento” por elección. Pero antes de recuperar el asiento que renunció en julio, hay la pequeña cuestión de convencer a los votantes de Clacton que puede ayudarles con sus escalones frente a la playa.

El análisis POLITICO de los mensajes de campaña digital del líder del Reino Unido de Reforma muestra que Farage ha llevado a cabo una estrategia doble en el asiento de la costa mientras las encuestas abren el jueves. Los dos temas clave de la guerra aérea digital han sido pintar a Farage como un campeón para los residentes locales, así como un líder insurgente atracado por la máquina del “establecimiento”.

Farage y su partido han pasado más de £10,000 empujando esos mensajes a través de anuncios en las plataformas de Meta, que incluyen Facebook e Instagram, en la campaña hasta ahora.

Es una cantidad similar a la que pasó el partido en la elección parcial de Makerfield en junio, donde la Reforma trató sin éxito de detener la marcha de Andy Burnham en Downing Street negando al candidato Laborista un asiento de Westminster.

Pero en Clacton, el principal oponente de Farage es el Conde Binface, un candidato satírico que destina una capa de plata, lleva un receptáculo de basura en su cabeza, y afirma ser del espacio exterior.

El líder de la Reforma dio inicio a las elecciones especiales para reforzar su posición personal en medio de preguntas sobre sus finanzas, incluyendo si rompió las reglas parlamentarias al no declarar una donación de 5 millones de libras de un cripto-entrepreneur. Los otros partidos principales de Gran Bretaña se negaron a los candidatos de campo en el concurso como resultado, dejando a Farage corriendo contra independientes y personajes de comedia.

En su contenido de anuncios pagados, el líder de la Reforma no hace mención de su Conde Binface, cuyas políticas incluyen el precio del helado y la celebración de un referéndum sobre el retorno del estado planetario de Plutón.

Farage habla durante una conferencia de prensa sobre un plan para deportar prisioneros extranjeros en Londres el 10 de agosto de 2026. ← Dan Kitwood / Getty Images

En lugar de eso, se ha empujado a una serie de videos de campaña mostrando a Farage como tener su dedo en el pulso de las preocupaciones locales.

La lucha contra la delincuencia de bajo nivel, los problemas de vivienda, la infraestructura de afeitadas y los problemas de los veteranos reciben menciones en los anuncios pagados dirigidos específicamente a los usuarios que viven en la zona.

Un anuncio Meta sugiere que es el único candidato que ha visitado áreas olvidadas de la circunscripción. Otro clip muestra a un residente local dando a Farage una revisión positiva de su trabajo, y se presenta como prueba de que las quejas de oposición que ha descuidado el parche ya que su victoria electoral general de 2024 en el asiento son "cobblers".

Con más de 7 millones de seguidores en las principales plataformas de redes sociales, haciéndole de lejos el líder más seguido del partido de Estados Unidos, Farage también ha estado sacando contenido electoral en TikTok, Instagram y X.

Incluso con ese alcance, el líder de Reform UK parece ser el único candidato que se ejecuta en Clacton que ha utilizado Meta características pagadas para reforzar su campaña en línea.

Casi 1.000 libras se han gastado en videos de Farage instando a los partidarios locales a solicitar la entrega de la fiesta e instalar un signo de jardín “Estoy con Nigel”. Mientras tanto, alrededor de £500 fueron a los anuncios pidiendo a los votantes que devolvieran sus votos postales y “enviar un mensaje al establecimiento”.

La suma única más grande —entre £4.000-£4,500— se gastó en un video de campaña de casi cinco minutos en el que Farage cerra líricamente sobre la conexión que ha hecho con los constituyentes locales, mientras que reclamar el éxito de su partido ha dado lugar a los poderes que se utilizan “medios malos” para obstaculizarlo.

“En lugar de ser juzgado por la clase política y los medios de comunicación principales, voy a dejar que los votantes en la circunscripción de Clacton tomen una decisión”, dijo. Quiero que seas mi juez, no la élite política.

Farage también utilizó el mismo contenido de campaña para tratar de hacer preguntas sobre su financiación. En el clip, el líder de la Reforma argumentó que el furor sobre una donación de 5 millones de libras que recibió del cripto-entrepreneur Christopher Harborne antes de la elección de 2024 —ahora el tema de una investigación de la Cámara de los Comunes— equivale a simplemente un fracaso para llenar una forma parlamentaria.

El candidato de Clacton también argumenta en el mismo clip que el asesinato de una figura de la Reforma superior prueba que tal financiación es necesaria para su seguridad personal. “Seguro que a raíz de la muerte de la anciana Ann Widdecombe, puedes ver que voy a necesitar dinero para protegerme el resto de mi vida”, dijo.

Con un resultado debido a las primeras horas del viernes, Farage no tiene mucho tiempo que esperar para averiguar si su gasto en línea ha pagado.