SAAS está empezando a significar hermandad como servicio.

Los padres están gastando miles de dólares en consultores para ayudar a sus hijas a navegar por el reclutamiento de sororidad en las principales universidades del Sur, convirtiendo la prisa en un proceso con sus propios entrenadores, paquetes de preparación y, en algunos casos, servicios de cinco cifras, según Bloomberg.

Los consultores aconsejan a los nuevos miembros potenciales, o a los PNM, sobre qué usar, cómo introducirse, qué fotografías eliminar de las redes sociales y cómo manejar conversaciones durante el reclutamiento. Algunos ayudan a preparar résumés y vídeos introductorios, asegurar cartas de recomendación y permanecer a la llamada durante toda la semana de prisa.

El negocio se está expandiendo a medida que las universidades del Sur atraen a más estudiantes del noreste, medio oeste y oeste, incluyendo familias con poca familiaridad con las tradiciones griega-vida de la región. “Hasta hace poco, la gente ni siquiera sabía que esta industria existía fuera del sur”, dice Trisha Addicks, fundadora de la firma de consultoría con sede en Atlanta Es todo griego para mí. Su programa de un año cuesta $6,500, y este otoño está introduciendo un paquete de dos años de Mentorship Legacy por $12,000.

Bloomberg señaló varios ejemplos en su informe. Lorie Stefanelli, fundadora del Griego Chic de Nueva York, dice que ha pasado de unos cinco clientes por temporada a casi 80. En 2024, dejó su trabajo como gerente de recursos humanos para dirigir la consultoría a tiempo completo. En vísperas de la carrera de la Universidad de Alabama de este año, seis de las ocho familias con las que trabajaba eran de Nueva York, Nueva Jersey o Connecticut. Muchos de sus clientes de la Universidad de Auburn provienen de la zona tristate e Illinois.

El cambio geográfico refleja cambios más amplios en la inscripción. Desde 2004, la Universidad Estatal de Louisiana y las universidades de Alabama, Georgia, Mississippi y Tennessee han triplicado más que su porcentaje de estudiantes de primer año entrante de fuera del Sur, según datos del Centro Nacional de Estadísticas de Educación. Grandes programas de fútbol, ofertas de becas, espíritu escolar y sistemas griegos activos han ayudado a atraer estudiantes de otros lugares del país.

Para las familias que no están familiarizadas con las fraternidades del Sur, los consultores venden conocimiento de un proceso de reclutamiento que puede comenzar meses antes de que los estudiantes lleguen al campus. Los PNM pueden grabar vídeos introductorios, montar résumés y capturas de cabeza profesionales, buscar cartas de alumna de sororidad y describir sus intereses filantrópicos. Consultores revisan los perfiles de los medios sociales, recomiendan atuendos y entrenadores para conversar, mantener contacto visual y evitar temas como política, religión y fiesta.

Los medios sociales han añadido otra capa a la preparación. Un análisis de la Universidad de Carolina del Sur de 2022 encontró que el vídeo promedio #RushTok recibió unas 66.000 vistas. Los consultores dicen que la atención ha aumentado el enfoque en trajes caros, casas muy buscadas y la posibilidad de exposición a los medios sociales o asociaciones de marca.

El entrenamiento viene encima de la matrícula y el costo de la membresía griega en sí. Lindsay Lookingbill, una profesora de Maryland cuya hija Reagan se dirigía a la Universidad de Mississippi, inicialmente desestimó la sugerencia de un amigo de contratar a un consultor de prisa. La familia ya estaba pagando alrededor de 21.000 dólares en la matrícula fuera del estado, mientras que las cuotas de hermandad podrían añadir al menos $3,000 por semestre. Eventualmente contrataron a Mindy Farr, fundador de SororitySolutions, con sede en Alabama, y Reagan más tarde recibió una oferta de Alpha Delta Pi.

Otras familias están haciendo cálculos similares. Alabama sophomore Brooke Goodrich, de Massachusetts, pagó a Stefanelli $3,000 para cuatro sesiones de preparación individuales y ayuda en el lugar durante la semana de prisa. Más tarde se unió a Alpha Chi Omega. “No sabía nada sobre la hermandad del sur antes de contratar a Lorie”, dice Goodrich. Por el tiempo que llegué al campus, me sentí confiado.

Hay una gran base de clientes potenciales. Más de la mitad de los pregrados en Mississippi y Auburn están afiliados a fraternidades o hermandad, mientras que aproximadamente el 40% de los pregrados en Tennessee y Alabama participan en la vida griega. Clemson University informó de 1.869 nuevos miembros de la hermandad en 2025, más del doble de los 905 registrados en 2017.

“La mayoría de mis clientes están buscando cultura deportiva, espíritu escolar y un lugar en el que la comunidad realmente agita alrededor de la universidad y sus estudiantes”, dice Stefanelli. “Y si vas a ir a una escuela así, también puedes ir todo el camino y unirte a la vida griega.”

La demanda también está atrayendo nuevos consultores. Auburn senior Marisa Mathson, que creció en Iowa, comenzó Refined Presence este año y vendió de $315 y $550 paquetes que ofrecen consultas de vestuario, auditorías de medios sociales y coaching entrevista. Dice que estaba en contacto con unos 70 estudiantes antes de la prisa, muchos de California, Chicago y el noreste.

Lo que una vez se transmitió en gran medida entre parientes, alumnas y amigos se vende cada vez más como un servicio profesional. Para las familias sin conexión con la vida griega del sur, los consultores de prisa están ofreciendo una manera de aprender sus expectativas antes de que sus hijas lleguen al campus, y algunos padres están dispuestos a pagar miles de dólares por ello.

Tyler Durden

Mon, 08/17/2026 - 18:50